קישורים קנויים והמוסר הכפול של גוגל

גוגל, כמו גם מרבית מנועי החיפוש האחרים מדרגים אתרים, בין היתר, על פי מספר הקישורים אליהם שמקורם באתרים אחרים. בגדול, ככל שמספר הקישורים לאתר כלשהו גדול יותר ו"איכותי" יותר אז הסיכוי שלו להופיע בעמוד הראשון של מנועי החיפוש עולה. לטענת גוגל:

Link-based analysis is an extremely"
useful way of measuring a site's value, and has greatly improved the quality of web search. Both the quantity and, more importantly, the quality of links count toward the rating

"האם יש אתרים בעמוד הראשון של דף התוצאות של גוגל אשר מעולם לא עסקו ברכישת קישורים? אם כן אז מדובר באחד מן השניים: מילות חיפוש שאף אחד לא חשב שאפשר להרוויח מהן כסף או נס! "

אני יכול להבין את הטענה הזו של גוגל. אך לאור זילות המושג "קישור" או ליתר דיוק לאור העובדה שמי שיש לו מספיק כסף יכול לרכוש מאות ואף אלפי קישורים לאתר שלו, עולה השאלה עד כמה באמת יעיל אלגוריתם שאפשר לעשות עליו מניפולציות בעזרת תרמית והונאה והאם לא הגיע הזמן לשבור את הכלים ולשנות את השיטה.

במאמר שהתפרסם ב - google webmaster central אנחנו יכולים ללמוד מה דעתה של גוגל על קישורים קנויים. בין היתר נאמר שם כי:

"'Buying or selling links that pass PageRank is in violation of Google's Webmaster Guidelines and can negatively impact a site's ranking in search results."

הבעיה היא שלמרות הדעה המאוד נחרצת הזו של גוגל נגד קישורים קנויים אתם יכולים למצוא בקלות באמצעות שירות המודעות של גוגל מודעות של חברות המציעות החלפות קישורים, רכישות קישורים וכדומה. כלומר, גוגל אינה בוחלת בכספן של חברות אלו היא רק מענישה את מי שמעז להשתמש בשירותים שהן מציעות.

דוגמה למודעה של Google Ads המציעה לרכוש קישורים:

דו הפרצופיות הזו היא רק קצה הקרחון. למעשה גוגל לכודה בתוך האלגוריתם שלה עצמה. הבה נניח שמישהו שם בגוגל יתעורר, יקרא את המאמר הזה (או אחד מן המאמרים האחרים בבלוגים אחרים הקוראים לשינוי השיטה) ויצעק אאוריקה! ירוץ למשרד שלו וישנה את אלגוריתם החיפוש של גוגל כך שלקישורים נכנסים לא תהיה השפעה בכלל או שתהיה השפעה מועטה בלבד על הרייטינג שלו זוכים אתרים. מה לפי דעתכם תהיה ההשפעה של מהלך כזה על תוצאות החיפוש? ובכן לבטח הרלבנטיות של התוצאות תפחת ולפחות בשלב הראשון גוגל תיפגע. גוגל לעולם לא תעשה צעד שיפגע בה גם אם צעד זה פירושו החזרת היושר וההגינות למגרש המשחקים של מנועי החיפוש וקידום האתרים.

אני יודע, אני יודע, כבר אמרו לי שהגישה הזו שלי דומה לשפיכת המים עם התינוק אז אולי רק נעניש את האשמים - כלומר את כל מי שקונה/קנה/ יקנה קישורים? בואו נניח לדוגמה שבגוגל יצליחו לפתח אלגוריתם שיצליח לזהות קישוריים קנויים, אז נוכל באמת להעניש את האשמים, להסיר אותם ממנוע החיפוש, לדחוק אותם לעמוד העשירי, נכון? לא נכון!

גם היום גוגל יודעת לזהות לא מעט מהקישורים הקנויים אבל היא לא מענישה את החוטאים. בוודאי יהיה מי שיזדעק ויאמר שזה לא נכון, הרי כולנו שמענו על אתרים שנענשים בגלל קישורים קנויים וגם על קופסת החול האגדית של גוגל שאולי קיימת ואולי לא. אבל האם מישהו מאיתנו שמע אי פעם על אתר של חברה גדולה שנענש אי פעם? האם למישהו יש אשליות שחברות גדולות אינן קונות קישורים?

לצערי התשובה לשתי השאלות הללו היא שלילית. והיא שלילית כי גם חברות גדולות קונות קישורים אך הן אינן נענשות. גוגל פשוט לא יכולה להעניש חברות גדולות בעלות מותגים דומיננטיים. המחפשים פשוט לא יהיו מוכנים לקבל תוצאות חיפוש שאינן מכילות את המותגים המובילים בתחום שבו הם חיפשו. המחפשים הרי לא יגידו לעצמם, אה חברה זו וזו אמנם מובילה את התחום אך היא נענשת בצדק כי היא נתפסה על קניית קישורים.

סיכום

משמעות הדבר היא שאם מישהו נענש אזי מדובר באתר זניח כלשהו שניסה לשחק את המשחק והפסיד בעוד שהלוויתנים הגדולים שוחים בעליצות במים העמוקים של העמוד הראשון בגוגל. היכן כל זה מותיר אותנו? ובכן זה מותיר אותנו בעולם של אחיזת עיניים, עולם שבו שולטים שרלטנים ומקדמי אתרים, ציניים מכורח הנסיבות. וגוגל מה עם גוגל? ובכן אם היא תמשיך לנהוג בפחדנות להתעמר בקטנים וללחך את פינכתם של הגדולים היא תאבד לבסוף מכוחה וקברניטיה יוכלו להאשים רק את עצמם.

תגובות הקוראים

הגיבו למאמר